Specifikace zakázky
1. Kontext
- Brána Jihlavy je příspěvkovou organizací Statutárního města Jihlavy, jejímž hlavním úkolem je zajišťovat kulturní dění v Jihlavě a rozvíjet cestovní ruch v Jihlavě. Je pořadatelem/spolupořadatelem většiny kulturních akcí, provozovatelem cílů turistického ruchu (Brána Matky Boží, Dům Gustava Mahlera, Jihlavské podzemí, Stříbrný dům, Galerie Nonstrop, JAM) a spravuje hlavní komunikační kanály – web dojihlavy.cz a sociální sítě dojihlavy.cz. Zároveň spravuje web branajihlavy.cz, který slouží jako zdroj informací v rámci B2B segmentu.
- Současně je třeba sladit vizuální identitu s turistickým brandem #DoJihlavy, který zastřešuje veškerou komunikaci směrem ven ke koncovým uživatelům a propagaci města jako destinace.
- Výsledkem má být moderní, nadčasová a flexibilní vizuální identita, která působí jednotně napříč materiály (online i offline) a zároveň je snadno aplikovatelná.
2. Cíle
- Vytvořit nové logo Brána Jihlavy, které bude:
- čitelné, moderní, přívětivé
- reflektovat odkaz na historii (brány, hradby, podzemí, stříbro, textilie, hornictví),
- vhodně kombinovatelné/propojené s brandem #DoJihlavy.
- Vytvořit kompletní logomanuál:
- verze loga (barevná, černobílá, negativ, horizontální/vertikální),
- minimální velikosti a ochranná zóna,
- doporučené i zakázané použití.
- Definovat nový vizuální styl #DoJihlavy, který se bude aplikovat:
- na propagační materiály (plakáty, bannery, letáky),
- na online komunikaci (sociální sítě, web),
- na merchandise (tašky, hrníčky, trička),
- na turistické cedule, orientační systém či expozice.
3. Obsah vizuální identity
- Barevnost:
- doporučení hlavní palety (min. 2–3 základní barvy),
- doplňková paleta pro flexibilní použití.
- Typografie:
- hlavní font (pro nadpisy, slogany),
- doplňkový font (pro texty, popisky).
- Grafické prvky:
- možnost využití motivu brány, klíče, cesty, šipky, spojení historie a moderního designu,
- návrh jednoduchého patternu nebo grafického prvku, který lze používat jako vizuální "podpis" #DoJihlavy.
- Propojení Brána Jihlavy ↔ #DoJihlavy:
- jasně definovat, jak spolu obě značky vizuálně fungují (např. společná typografie, barevnost, modulární systém).
4. Praktické výstupy
- Logo Brána Jihlavy (ve všech variantách + v křivkách, PNG, JPG, SVG).
- Logomanuál v PDF + otevřený soubor.
- Vizuální styl #DoJihlavy:
- moodboard + definovaná pravidla,
- ukázky aplikace (plakát, post na Instagram, banner, roll-up, merchandising).
5. Cílová skupina
- Návštěvníci města (čeští i zahraniční turisté),
- místní obyvatelé,
- kulturní instituce a partneři,
- média a propagace města.
6. Tonalita a styl
- přátelský, otevřený, inspirativní,
- hravost v kombinaci s důstojností historického města,
- důraz na autentičnost a originalitu Jihlavy.
Nabídka musí obsahovat tyto části:
1. Cenovou nabídku
2. Časový harmonogram/náročnost
3. Reference
Neúplné nabídky budou z dalšího hodnocení vyřazeny.
Způsob hodnocení nabídek:
1. Nejnižší nabídková cena včetně DPH – váha při hodnocení 70 %
2. Reference - váha při hodnocení 30 %
